这款奶粉直播带货遇尴尬 企业称奶粉非冲动型消费品2019-11-13 12:16


  本年双十一期间,网红带货现象引发各界重视,一边是顶流网红热烈带货频上热搜,一边是其引荐的产品“翻车”新闻屡现。网红带货究竟靠不靠谱?南都记者联合南都热门站站队展开了线上查询,成果显现,占比近7成的线上受访者表明,从未买过网红引荐的产品,而承受这次线上查询的受访者超80%为80、90后。此外,查询成果显现,网红引荐产品质量是最大的“硬伤”,有70.1%的在线受访者表明这类产品质量一般,而有67.2%的受访者表明最垂青商品质量。
  近7成线上受访者称从未买过网红引荐产品
  南都查询数据显现,仅有7.5%的受访者表明经常看网红凯发娱乐网址直播卖货,而偶然看、从不看的受访者占比分别是43.3%及49.3%。关于看直播买货的原因,40.3%的受访者表明猎奇所造成的,34.3%的受访者称“为了打发时刻”。受访者中,从没买过网红引荐产品的占比达68.7%,买过的占比为31.3%,其间,有20.9%的受访者表明曾多次购买。此次查询,80/90后在线受访者占比达88.1%。
  艾媒咨询CEO张毅在承受南都记者采访时指出,网红带货在大城市的高学历集体中作用并不大,“高端人群见多识广,并且大城市可挑选性多,所以他们不会简单信任网红。网红带货连续的是当年微商的那套系统,其受众用户会在一些三四线城市以及相对下沉商场,那里的受众有必定的原始资金堆集,他们特别巴望信息技术给他们带来巨大的改变”。
  超7成受访者称所购产品质量一般
  值得注意的是,查询中,有70.1%线上受访者称,买过的网红产品质量一般,仅有不到10%的受访者表明买过的产品质量牢靠,一起,有67.2%的受访者表明最垂青商品质量。
  尽管受访者表明最垂青网红带货的质量,但南都记者整理发现,近期因直播不粘锅翻车的网红主播被扒出,用户称在使用了该主播引荐的痘痘贴后,脸呈现红肿发烂的状况。此外,还有买家反映,该主播引荐的阿胶糕吃出了小石子,别的该直播引荐的棉被也存在质量问题。此外,上一年10月,网红“美pi猫娘”售假出逃48天后回国自首,这位从前的网红具有63万微博粉丝,让3000多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空,经警方判定,涉案的3000副墨镜均为假货。本年7月,浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌出售有毒有害减肥药的案子。在微博上具有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药,实为含有西布曲明的三无产品,严峻时可致人神经紊乱乃至逝世。
  闻名奶粉品牌试水网红带货遇翻车
  南都记者整理材料发现,近年来,越来越多的闻名品牌也开端跟网红直播协作,而“翻车”事情也多次呈现。本年双十一期间,除炊大皇不粘锅在直播期间呈现质量问题被群嘲外,另一注目的翻车事情要数闻名女星直播卖朵拉羊羔奶粉时,在打出5折的状况下,直播间人气一度飙升至162万,但成交量仅是77罐。
  网红带货能否成为品牌销量增加的特效药?朵拉羊羔所属公司雅士利方面回应南都记者采访时称,直播是公司双十一站内推行的一部分。关于仅卖出77罐的出售成绩,其以为,直播是有一个数据周期的,许多品类并不会由于一场直播就让顾客发生激动购买,顾客会上网查材料,比照价格等。待顾客认可后会经过直播保藏加购的链接,或许看直播回放再进行购买。也有或许直接上淘宝查找相应关键词。一起,雅士利方面指出,奶粉不属于激动消费型的产品,直播可以从几个维度做出预期,如场均观看量、前史战报、职业口碑等。直播可以经过V使命拍单做数据银行回流来评价作用,所以直播公司衡量的不仅是其时的带货量,打造品牌是一个长时间的堆集进程。
  黄伟指出,网红带货是现在比较热的一种营销方法,跟曾经的电视购物很像,仅仅互联网让每个网红成为了导购员。每个有独立风格的网红让购物变得更直接,更简单消费,所以现在许多企业会挑选让网红去带货,把传统的广告投进在网红身上,其实中心仍是抢夺流量。
  张毅则指出,视频在商品出售进程中,最大的协助其实在于可以客观的、立体的、多方面绘声绘色地去表现这个产品的长处。电商途径有了视频直播补偿此前没有的线下画面体会。他以为,电商跟直播两者结合的视频电商才是未来开展的真实之路。
  各级监管部分着手严控
  现场直播、网红卖货已成为新的电商生态,但网红顶流直播频频翻车,监管部分也开端着手严控。11月7日,广东省商场监管局、广东省消委会联合发布“双十一”网购消费提示,两部分着重“网红直播不全信,产品质量第一位”,并在提示中指出,部分测评人员的专业性和权威性有待验证,不扫除有些不良测评人员借此方法虚伪宣扬测评成果。
  事实上,在11月1日,国家广播电视总局在发布的《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目办理的告诉》中初次要求,在“双11”期间加强办理的直播购物,《告诉》中,明确指出网络视听电子商务直播节目和广告节目包含含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。而在更早的10月17日,在最高人民检察院举行的“食品药品安全‘四个最严’要求专项举动”新闻发布会上,国家商场监督办理总局法律稽察局局长杨红灿表明,将对使用网络、电商途径、交际媒体、电视购物栏目等途径施行的食品安全违法行为重拳出击。 日期:2019-11-12